Les expéditions de téléphones intelligents en Thaïlande et aux Philippines continuent de glisser alors que les économies de l’Asie du Sud-Est continuent de faire face à la pression macroéconomique.
La société d’analyse IDC a révélé que le marché des smartphones thaïlandais avait chuté de 25,7 % au premier trimestre 2023, n’expédiant que 3,45 millions d’unités. Des niveaux élevés d’inflation et des pressions économiques sur le revenu disponible ont été attribués.
Les téléphones intelligents dans le segment d’entrée de gamme (moins de 200 $US) ont connu une « forte baisse » et représentent maintenant 51 % du total des envois, contre 60 % au quatrième trimestre (59 % au premier trimestre de 2022).
Le prix de vente moyen a augmenté de 26 % pour s’établir à 403 $US en raison de la forte croissance du segment des produits haut de gamme (plus de 800 $US), qui représente maintenant 19 % du marché, en hausse par rapport à 11 % en un an.
La part des smartphones 5G est passée de 33% à 45% en un an, sous l’impulsion de la demande de smartphones premium.
Samsung était le plus grand expéditeur avec 23,8% du marché équivalant à 822,7 millions d’unités, mais ce fut une baisse de 35,7% pour le fabricant coréen. Oppo a clôturé deuxième avec 22,3% et 769,8 millions d’unités, une baisse de 9,7%.
Apple a connu le plus grand taux de croissance en Thaïlande avec 19,4% du marché, 668,4 millions d’unités, une augmentation de 34,9%. Les expéditions de Xiaomi ont légèrement augmenté, passant de 433,1 millions d’unités à 438,7 millions d’unités, soit 12,7 % du marché.
Le fournisseur chinois Realme occupait la cinquième place avec une part de marché de 14,2 % équivalant à 7,7 %, soit une baisse de 12,5 %.
Apirat Ratanavichit, analyste du marché thaïlandais d’IDC : « Le marché thaïlandais des smartphones devrait continuer de décliner en 2023. Cependant, comme le marché est de plus en plus mature, le volume sera largement alimenté par le segment des primes. Il y a certains signes de reprise économique, et la confiance des consommateurs augmente en raison d’une hausse des arrivées de touristes, qui devrait se traduire par une augmentation des dépenses de consommation dans le marché des téléphones intelligents. Toutefois, l’incertitude politique plane toujours. »